Google straší ohrožením vašich příjmů, pokud soubor na webu bude nadále chybět, bohužel ale nevysvětluje moc podrobně, k čemu vlastně Ads.txt slouží. Jsou vaše příjmy skutečně ohroženy a měli byste tedy Google poslechnout?

Co je Ads.txt a k čemu slouží?

Jak už název napovídá, jde o obyčejný textový soubor s příponou .TXT, který nahrajete přes FTP do rootu vašeho webu. Jde tedy o podobný princip jako u souboru robots.txt, který slouží k omezení indexace stránek.

Ačkoli slovo Ads v názvu souboru napovídá, že se soubor týká jednotlivých reklamních ploch, jeho poslání je spíše chránit inzerenty, a to v systémech programatické reklamy. Ty se staly vyhledávaným terčem podvodníků např. skrz takzvaný domain spoofing. Podvodným prodejem reklamy se ročně ztrácí miliardy dolarů. To vyvolalo tlak na ochranu proti těmto podvodům, jejímž výsledkem je právě soubor Ads.txt (ADS = Authorized Digital Sellers, volně přeloženo jako Autorizovaní prodejci elektronické reklamy).

Díky tomuto souboru lze ověřit, zda reklama zakoupená skrz službu programatické reklamy (nejznámější z nich je pravděpodobně Google Ad Manager – dříve DoubleClick) je skutečně zobrazena na cílovém webu a nejde tedy o podvodné jednání. Soubor neslouží k ručnímu ověřování lidem, ale k automatickému ověřování algoritmy služeb programatické reklamy.

Co soubor obsahuje a jak vypadá?

Soubor Ads.txt by měl obsahovat kompletní seznam přímých i zprostředkujících prodejců reklamy na vašem webu – neobsahuje tedy seznam inzerentů, jak by si někdo mohl myslet.

Každý inzerent by měl být zobrazen na jednom řádku v následujícím formátu:

• Doména prodejce
• ID účtu vydavatele (tedy vaše ID)
• Varianta prodeje (přímá, nepřímá)
• ID služby prodejce reklamy (volitelné)
• Typ reklamy (volitelné)

V případě AdSense bude mít řádek následující podobu:

google.com, pub-„vaše_ID“, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Rozšíření rychle roste

I v České republice je dnes Ads.txt hojně rozšířený a naleznete jej na webu každého většího vydavatele (a vzhledem k tlaku Googlu rychle roste i nasazování u menších vydavatelů a freelancerů). Jak vypadá soubor serveru ihned.cz, se podívejte zde. Celosvětově dnes Ads.txt používá téměř polovina z tisícovky nejnavštěvovanějších stránek dle Alexa.com.

Měli byste soubor na svůj web kvůli Google AdSense umístit?

V minulosti už jsme byli svědky požadavku Googlu na umístění cookies lišty na všechny weby využívající jeho služby. Za chybějící lišty ale nenásledovaly žádné postihy.

V tomto případě ale Google nejedná kvůli regulaci EU, jde o jeho vlastní iniciativu z jasného důvodu. Google patří k největším prodejcům reklamy na světě a každý dolar, který skončí v kapse podvodníka, ohrožuje byznys Googlu. Firma tak dělá maximum pro spokojenost inzerentů, což je důvod, proč začal Google Ads.txt vyžadovat.

Zejména pokud svůj web monetizujete skrz služby programatické, doporučujeme soubor ads.txt neprodleně nasadit. V případě samotného Google AdSense soubor na vašem webu pravděpodobně nemá žádný účinek, ale jak se Google zachová, je otázka. Dle komentáře uživatele Boris D. u tohoto článku, Google při dlouhodobém ignorování výzvy zastaví výdělky plynoucí z daných webů. Může dlouhodobé ignorování vyústit až v zablokování účtu Google AdSense? Pokud se soubory Ads.txt osvědčí, možná Google přikročí i k takovému kroku.

Jak soubor na web umístit?

Pokud máte menší web a využíváte jen Google AdSense, Google vám v administraci nabídne vygenerovaný soubor, který jednoduše nahrajete do základní složky svého hostingu na FTP pro každý web. Majitelé webů na WordPressu mohou využít i plugin Ad Inserter, který má správu souboru integrovanou.

Další použité zdroje, na které nevede odkaz z článku:

https://iabtechlab.com/ads-txt-about/

https://ppcprotect.com/what-is-ads-txt/

https://digiday.com/media/what-is-programmatic-advertising/

https://www.match2one.com/blog/what-is-programmatic-advertising/

https://clearcode.cc/blog/ads-txt/

Příspěvek K čemu slouží Ads.txt a proč ho mít na webu pochází z JPUB

1) On-line propagace (internetový marketing)

První hlavní kategorií – a současně tou, která většinu z vás zajímá – je internetový marketing, tedy on-line propagace. Propagace internetového obchodu na internetu samozřejmě dává smysl, má nespočet výhod, ale samozřejmě i svá úskalí.

Kanály internetového marketingu

• PPC reklama (placená reklama s platbou za kliknutí)
• SEO (optimalizace pro vyhledávače)
• E-mailový marketing
• Sociální sítě
• Obsahový marketing (styl komunikace firemní blog, tiskové zprávy, virální kampaně, recenze, popis zboží, design webu)
• Srovnávače zboží
• Affiliate marketing, slevy, kupony, akce, spolupráce

Velkou výhodou je možnost velmi přesného zacílení většiny variant internetového marketingu (typicky PPC reklamy) a skvělé možnosti analýzy výkonnosti těchto reklam: Jste schopni přesně přiřadit tržby dílčím reklamním kampaním až na úroveň konkrétní objednávky a konkrétního prokliku odkazu v přesném čase. To se vám například s tištěnou reklamou podaří mnohem pracněji, pokud vůbec.

Nevýhodou on-line reklamy je nutnost mnohem většího množství znalostí a v případě větších e-shopů je zpravidla nutné najmout buď zaměstnance pro správu on-line reklamních kampaní, nebo agentury specializující se na internetový marketing. Cenu marketingu také enormně navyšuje velmi tvrdá konkurence napříč většinou oborů a je velmi snadné utopit v této reklamě velké peníze bez odpovídající návratnosti. Do budoucna navíc některé funkce ohrožuje stále větší tlak na ochranu dat a soukromí uživatelů, který vede například k regulací cookies či k potenciálnímu ohrožení přesného cílení reklam na základě nabíraných dat z analytických nástrojů.

Na druhou stranu existují i relativně levné kanály on-line marketingu – např. SEO (optimalizace pro vyhledávače). To nevyžaduje velké náklady na jednotlivé kampaně, jde ale o běh na dlouhou trať, kde návratnost není okamžitá. Jeho součástí je i linkbuilding, tedy získávání zpětných odkazů. Odkazy lze získat je možné mnoha způsoby včetně nákupu PR článků. Podívejte se, jak napsat PR článek, který bude prodávat. Nebo si objednejte sepsání a publikaci PR článků na jednom z našich magazínů.

2) Off-line propagace (tištěná a televizní reklama, eventy)

Off-line marketingové kanály jsou velmi rozmanité. Plošné „bombardování“ potenciálních zákazníků skrz televizní reklamu či billboardy a různé reklamní poutače si mohou dovolit z důvodu obrovské finanční náročnosti jen ti největší hráči na trhu. Přesto existují cesty, jak i malému e-shopu může chytrá off-line propagace přinést spoustu zajímavých zákazníků.

Kanály off-line marketingu

• Venkovní reklama (billboardy a reklamní poutače)
• Tištěná reklama (noviny, časopisy)
• Poštovní reklama (letáky, katalogy, dopisy)
• Prodej po telefonu
• Akce, události, veletrhy
• Kamenné prodejny a výdejny, vozový park (polepy)

Protože „masové“ publikum už je zabrané velkými e-shopy jako Alza.cz či Mall.cz, musí se menší prodejci specializovat na úzkou cílovou skupinu, které poskytnou díky osobnímu přístupu lepší služby, kvalitnější (nebo zcela unikátní) výrobky, díky kterým si sáhnou na vyšší marži. Bojovat na internetu v první řadě cenou dnes vyžaduje minimálně odvahu, v lepším případě pošetilost.

Velmi zajímavou cestou pro menší obchody může být off-line propagace formou účasti na workshopech, přednáškách, zábavných či vzdělávacích akcích, školeních apod., kde e-shop může eliminovat jeden z největších nedostatků většiny internetových obchodů: absenci osobního kontaktu se zákazníkem.

3) Doporučení zákazníků (word of mouth marketing)

Nejlepší reklama je ta, která se tvoří sama. Vaším cílem by proto mělo být poskytovat takové služby, aby se zákazník nejen vrátil pro další nákup, ale současně doporučil váš obchod svým známým.

Největší náklady na internetový marketing jsou totiž vynaloženy na získávání nových zákazníků. Opakované konverze naopak nemusí stát vůbec nic – a pokud stávající zákazníci pomohou zlákat další ve svém okolí, máte napůl vyhráno.

Jak docílit toho, aby zákazníci váš obchod sami doporučovali?

• Internetový obchod funguje bezchybně
• Zboží je kvalitní, poskytuje zákazníkovi hodnotu za jeho peníze
• Máte unikátní styl komunikace a vizuální identity (od reklamy přes texty na e-shopu po e-mailing, logo, barvy, bannery, slogany…), který zaujme, pobaví…
• Dokonalá logistika (pokud slíbíte doručení do druhého dne, musíte doručit do druhého dne)
• Dostupná podpora (chat, telefon, e-mail…), která umí rychle řešit zákazníkův problém
• Jděte zákazníkům vstříc. Pokud máte nahněvaného zákazníka, udělejte maximum pro to, abyste jeho problém vyřešili. Místo záplavy negativních recenzí můžete získat aktivního fanouška
• Dejte zákazníkovi možnost na vás vydělat (provize za doporučení, slevové kupony apod.)

Příspěvek Jak propagovat internetový obchod – druhy marketingových kanálů pochází z JPUB

Hned na úvod musíme říct, že i na WordPressu může web stát několik jednotek tisíc korun, stejně jako se může vyšplhat řádově až do stovek tisíc. Konečná částka závisí na mnoha faktorech, které budete muset jako zadavatel zakázky posoudit.

Na celkovou částku mají zásadní vliv tři faktory:

• Rozsah webu (jednostránkový web bývá levnější než rozsáhlý e-shop).
• Zvolené řešení (web na hotové šabloně a se spoustou pluginů bývá levnější než web se šablonou i funkcemi na míru).
• Tým dodavatele (podnikatel na volné noze zpravidla fakturuje méně než agentura s týmem lidí).

Rozsah webu

Před realizací nového webu je proto nutné, aby měl zadavatel alespoň předběžně jasno v tom, jak rozsáhlý web bude potřebovat. Se zvětšujícím se rozsahem stránek mohou růst náklady ve všech fázích vývoje (delší čas na konzultace, více grafických návrhů, náročnější programování, více textů…).

• Nejlevnější jsou malé jednostránkové weby, které obsahují jen základní informace o podniku (webová vizitka). Obsah stránek je mění jen minimálně. (celková cena do 10 000 korun)
• Středně nákladné jsou osobní a firemní weby, které obsahují zpravidla několik podstránek (o nás, služby, kontakt, blog). Obsah webu je mění, ovšem pouze ze strany provozovatele. (celková cena webu do 50 000 Kč)
• Velmi nákladné jsou pak stránky obsahující možnost zakoupení zboží (internetové obchody, restaurace umožňující objednávku rozvozu přes internetové stránky) a cena ještě roste v případně napojení funkcí na další interní systémy firmy (účetní software, rezervační systém, dopravce…). Web je velmi často aktualizován ze strany provozovatele, část dat se importuje a exportuje automaticky a pokročilá interakce probíhá také ze strany uživatele webu. (celková cena webu 50 000 až 100 000 Kč)

Hotová řešení vs. web na míru

Hotová řešení

WordPress je unikátní v tom, že díky jeho otevřenosti a rozšířenosti existuje velmi aktivní komunita a trh s různými rozšířeními a hotovými řešeními. Zakoupit tak můžete tisíce hotových grafických šablon a pluginů (rozšiřujících funkcí), které udělají z původně blogovacího redakčního systému web s nejrůznějšími myslitelnými funkcemi – a to často zcela zdarma včetně české lokalizace.

Výhoda těchto hotových řešení je, že velmi snižují cenu vývoje. Velmi dobře vypadající šablony dnes lze pořídit za méně než 2000 Kč (přitom grafika a kódování na míru by přišlo na desetinásobek) a nejpoužívanější plugin pro internetový obchod je v základní verzi zcela zdarma (což platí o většině potřebných pluginů).

Nevýhodou těchto řešení je, že jsou často příliš „nabobtnalé“. Hotové šablony musí být modulární a obsahovat obrovské množství funkcí, aby byly dostatečně variabilní a více se tak prodávaly. K prodeji také slouží různé grafické efekty, které opět slouží primárně k prodeji šablony, nemají ale reálný přínos. Kvůli tomu zpravidla každý využije jen zlomek dostupných funkcí, šablona přitom spouští spoustu skriptů a využívá těžké pluginy, které celý web enormně zpomalují a v různých kombinacích obvykle nemají nic společného s efektivitou (jdete s kanonem na komára). Zvyšuje se také bezpečnostní riziko a správa obsahu je obvykle méně intuitivní.

Dalším častým neduhem je, že tyto weby velmi často staví dodavatelé, kteří nemají reálné znalosti z vývoje webových stránek – web pouze „naklikají“ a nerozumí potřebným souvislostem. Provozovatelé webu jsou často rozladěni z výsledku a web staví po pár měsících znovu na míru, třebaže s větší investicí.

Řešení na míru

Řešení na míru – pokud máte zkušeného vývojáře – garantuje vysokou kvalitu, rychlost a bezpečnost vašeho nového webu. V ideálním případě se u takového webu vyvíjí na míru grafika, šablona i většina potřebných funkcí (plugin se volí pouze tam, kde to dává ekonomicky smysl – tedy například pro internetový obchod, kde by vlastní vývoj obdobných funkcí přišel na desítky až stovky tisíc korun).

Díky řešení na míru obsahuje váš web jen ty funkce, které skutečně potřebuje. Správa obsahu je velmi pohodlná a díky absenci desítek pluginů, které je jinak nutné udržovat, se velmi zvyšuje i celková bezpečnost webu.

Hlavní devizou řešení na míru oproti hotovým řešením je bezesporu celková rychlost stránek. Nevýhodou, která logicky vyplývá z větší pracnosti, je násobně vyšší cena (místo 10 000 Kč bude vaše firemní stránka stát 30 000 Kč). Pokud jsou ale pro váš byznys internetové stránky významné, tato investice obvykle dává smysl a investovaná částka se rychle vrátí – například díky vyššímu konverznímu poměru webu a mnohem rychlejší a levnější správě obsahu stránek.

Velikost dodavatele

V ceně hraje roli i to, jakého dodavatele zvolíte. A pozor, nemusí jít o rozdíl v jednotkách procent. Freelanceři (tedy jednotlivci na volné noze – OSVČ) mají sazby zpravidla nižší než velké agentury, kde se na vývoji podílí několik lidí.

Zatímco sazby freelancerů končí kolem hranice 700 Kč/hod u těch nejzkušenějších (navíc jsou neplátci DPH), agentury na této sazbě spíše začínají a jejich hodinová sazba bude spíše obvykle přesahovat 1000 Kč (plus DPH).

I v tomto případě je ovšem sazba často odůvodnitelná. Agentura má sice vyšší náklady (nájem, zaměstnanci…) a je tedy do vyšší sazby z principu tlačena, zároveň ale poskytuje zpravidla lepší služby.

Zatímco průměrný freelancer sám zpracuje grafiku, kódování i programování, v agentuře se lidé specializují na konkrétní činnosti a dílčí práce je tak obvykle kvalitnější. Také dlouhodobá spolehlivost bývá vyšší. Zatímco freelancer je sám o sobě nenahraditelný a mívá tak výpadky vinou časového vytížení, nemocí apod., agentura má zpravidla dostatečné kapacity, problémy řeší spolehlivěji a rychleji. Navíc je zde menší riziko, že agentura svou činnost změní či ukončí, což je u freelancerů poměrně běžné (např. ukončení podnikání kvůli odchodu do zaměstnání).

Obecně bychom tedy mohli říct, že cena webu od agentury bude dvojnásobná. Stejně jako můžete najít velmi spolehlivého freelancera, který odvede relativně levně skvělou práci, můžete narazit na agenturu s vysokou sazbou, která kvalitní práci neodvede. Dobře tedy zvažujte, koho vyberete.

Kolik tedy budou stránky na WordPressu přibližně stát?

Níže naleznete tabulku přibližných cen za různé stránky na WordPressu. Berte tuto tabulku jako zobecnění našeho všeobecného povědomí o situaci na trhu.

Malý web (webová vizitka, jedna stránka, minimum informací)

Firemní a osobní weby

E-shopy, složitější weby

Příspěvek Kolik stojí webové stránky na WordPressu pochází z JPUB

K čemu slouží webové push notifikace?

Push notifikace (česky upozornění nebo oznámení) jsou na webu relativně novou možností, jak upozornit čtenáře na právě publikovaný obsah, aniž by musel otevřít vaše stránky. Tvoří tak alternativu k RSS, sociálním sítím, nebo e-mailovým odběrům. Push notifikace obecně znáte již roky ze svých chytrých telefonů, kde jsou nedílnou součástí většiny aplikací.

Co budete potřebovat?

• web na WordPressu, ideálně na adrese s protokolem https
• registraci na OneSignal.com
• plugin OneSignal – Free Web Push Notifications
• čtvercovou ikonu vašeho webu

Postup nastavení odběru oznámení pro WordPress

V ideálním případě nastavujte push notifikace na webu, který běží na protokolu HTTPS. OneSignal sice nabízí alternativu, ale oznámení pak nechodí z vaší domény, což může působit méně věrohodně.

1)      Instalace pluginu od OneSignal.com

Doporučuji začít instalací pluginu.

Přejděte do administrace svého webu -> Plugin -> Instalace pluginů -> Vyhledejte OneSignal – Free Web Push Notifications -> Nainstalujte a aktivujte

2)      Registrace na OneSignal.com a vytvoření aplikace pro váš web

Přejděte na www.OneSignal.com, vytvořte si zde účet a přihlaste se.

Následně klikněte na ADD APP a vložte jméno svého webu. Z následující nabídky Choose Integration vyberte Web Push, dále WordPress Plugin or Website Builder a z následující nabídky WordPress.

V sekci WordPress Site Setup zadejte název svého webu (libovolný dle vašeho uvážení) a přesnou URL adresu tak, jak ji máte vyplněnou ve WordPressu v Nastavení -> Obecné. Posledním, nepovinným krokem, který ale doporučuji využít, je nahrání ikony webu. Klikněte na Upload a vyberte způsob nahrání ikony. Doporučuji nahrát soubor z počítače.

Pokud nejede váš web na HTTPS, zaškrtněte My site is not fully HTTPS a vyplňte libovolně label, doporučuji ve tvaru vaší domény.

V dalším kroku nakopírujte APP ID a API KEY do nastavení pluginu ve vašem WordPressu (OneSignal Push -> Configuration) v sekci Account Settings. Poté se vraťte na OneSignal.com, zvolte FINISH a na následující obrazovce klikněte na Apple Safari, které je nutné nakonfigurovat samostatně.

Vyplňte tedy opět název webu a URL adresu a uložte. Znovu otevřete Apple Safari a nakopírujte Web ID do pluginu ve vašem WordPressu.

3)      Nastavení výzvy k odběrům a podoby oznámení

Vraťte se na kartu Configuration v nastavení pluginu ve vašem WordPressu, kde postupně nastavte způsob přihlášení odběru a texty notifikací.

Sent Notification Settings

Podstatný je zde především Notification Title, který se zobrazí u každé notifikace o novém článku.

Prompt Settings & Subscription Bell

Doporučuji automaticky nabízet všem novým uživatelům přihlášení (zapněte volbu Automatically prompt new site visitors to subscribe to push notifications), a to buď v jednom, nebo dvou krocích (pro aktivaci mezikroku aktivujte Show the Slide Prompt before prompting users to subscribe). Osobně preferuji dvoufázové ověření, které považuji za používanější, navíc nabízí výhodu v podobě vlastních textů a zobrazení ikonky webu.

Naopak Subscription Bell na žádném webu neaktivuji, jedná se o nestandardní řešení, na které uživatelé nejsou zvyklí, navíc narušuje design webu.

HTTP Pop-Up Settings

V tomto kroku je malý chyták. Ačkoli se tváří jako nastavení pro HTTP řešení, pokud jste v předchozím kroku aktivovali Show the Slide Prompt before prompting users to subscribe, aktivujte nyní i Customize the HTTP Pop-Up Prompt text.

Zajímat vás budou řádky:

• Action Message
• Accept Button Text
• Cancel Button Text

kam vložte vlastní překlad výzvy k odběru.

Welcome Notification Settings

Není na škodu ihned zaslat uživatelům notifikaci potvrzující úspěšné přihlášení odběru, a tak aktivujte Send new users a welcome push notification after subscribing a vyplňte Title a Message. Pokud jedete na HTTP, doporučuji vyplnit i vše ostatní.

Automatic Notification Settings

Pokud chcete odesílat notifikaci automaticky s publikací nového článku, zvolte první možnost.

UTM Tracking Settings

Pokud analyzujete návštěvnost na svém webu, víte, jak máte tuto část vyplnit, případně kontaktujte svého správce Google Analytics.

Advanced Settings

Máte-li na webu custom post types (kromě výchozího Příspěvky můžete přidávat např. také obsah typu Portfolio), vyplňte zde název všech CPT, které chcete zahrnout do automatických notifikací. Jak zjistit, co vyplnit, podrobněji vysvětlujeme ve videu.

Jak odesílat notifikace a sledovat statistiky

Notifikace můžete uživatelům zasílat buď automaticky s každým novým článkem, nebo ručně přes web OneSignal.com.

Přihlaste se a přejděte do správy aplikace cílového webu. Zde můžete sledovat statistiky o počtu odběratelů.

Jak poslat manuálně novou notifikaci? Buď vpravo vyberte SEND A PUSH MESSAGE, nebo nahoře v menu vyberte Messages a následně můžete na další obrazovce tlačítkem NEW PUSH manuálně vytvořit nové oznámení. Možností SEE ALL MESSAGES zde zase zobrazíte statistiky všech notifikací včetně těch automatických.

Je to opravdu zdarma?

Není. Jako každá firma i OneSignal musí na svůj provoz nějak vydělat. Způsob, jakým OneSignal monetizuje, nemusí být zejména v dnešní době příjemný vám ani vašim uživatelům – služba totiž na vašem webu sbírá data o vašich uživatelích. Nabíraná data následně poskytuje třetím stranám např. k lepšímu cílení reklamy. Výměnou za push notifikace zdarma tedy poskytujete OneSignalu zdarma data o svých uživatelích.

Vzhledem k GDPR, které v EU platí, je proto dobré se chránit alespoň dvoukrokovým přihlášením k odběrům a poskytnout uživateli možnost informovat se o fungování služby.

Pro kompletní pochopení doporučuji přečíst tuto část obchodních podmínek, toto vlákno na forum.Bubble.is a toto vlákno na Quoře.

Nedaří se vám Push Notifikace nastavit?

Napište nám do komentářů, nebo na e-mail. Případně jsme vám k dispozici na těchto kontaktech, rádi vše nastavíme za vás.

Příspěvek Jak nastavit na WordPressu push notifikace pro upozornění na nový obsah pochází z JPUB

Co je to vlastně PR článek a proč označení nedává úplně smysl?

V České republice se pro reklamní články vžilo souhrnné označení „PR články“. Prakticky jedinou jejich vlastností je, že jde o články publikované za peníze a jejich obsah se vlastně zas tak moc neřeší.

Zkratka PR se v tomto pojmu vykládá jako Public Relations (budování vztahu mezi firmou a veřejností). Public Relations jsou ale mnohem širší disciplínou, pro kterou je publikace komerčních článků jen jednou z mnoha kanálů.

Zkratka PR by ale mohla odkazovat i na pojem Press Release (tisková zpráva). Tiskové zprávy by měly sloužit jako podklad novinářům k redakčním článkům, tedy nekomerčním článkům. Mnohdy bohužel dostáváme od agentur podklady, které mají za pouze cíl získat zpětné odkazy, aniž by za ně musel klient platit. Hranice mezi jednotlivými typy textů v ČR prakticky neexistuje.

Marketingové články bychom mohli rozdělit dle jejich cíle do tří kategorií:

1) Linkbuilding: Jde vám jen o odkazy v článku umístěné

Často se setkáváme s klienty, kteří publikují článek výhradně za účelem získání zpětných odkazů z webu a samotný obsah článku je až druhořadý. Pro odlišení bychom je mohli nazvat „linkbuildingovými články“, i když v praxi jsou i ony nazývány PR články. Jejich pojetí je přesto trochu jiné, a proto se jim budeme věnovat v budoucnu samostatně.

2) Tisková zpráva: Budujete obecné povědomí o značce

Pokud cílem článku není přímá konverze, ale spíše budování povědomí o značce, opět se dle našeho názoru jedná o mírně odlišnou disciplínu. O čem může takový článek informovat? Například o obratu vaší firmy v uplynulém roce, o významných personálních změnách ve firmě, o akvizicích, investičních plánech…

Takové zprávy obvykle není nutné šířit formou placené inzerce, bývají zajímavé pro zpravodajské servery a lze je šířit formou tiskových zpráv, které tyto servery samy rády publikují. Opět se jim budeme podrobněji věnovat někdy příště.

3) PR článek: Cílem vašeho článku je přivést čtenáře na web, kde zakoupí zboží nebo službu

Pokud je vaším cílem konverze, pak jde dle našeho názoru o reklamní články („PR články“) v pravém slova smyslu. Nejčastěji si reklamní článek, PR článek, koupíte ve chvíli, kdy chcete něco prodat. A právě této oblasti se budeme věnovat dále. Jak tedy napsat PR článek, který zaujme čtenářovu pozornost a bude dlouhodobě přivádět nové konverze?

Než začnete psát, zamyslete se

Stejně jako u každé jiné reklamní kampaně i u investice do reklamních článků byste si nejprve měli rozmyslet několik věcí.

Předpokládejme, že finanční stránku věci (rozpočet vyhrazený na sepsání a publikaci článku, očekávanou návratnost apod.) už máte promyšlenou. Co tedy řešit u samotného článku?

Definujte cíle: Cílová skupina a cíl článku

Věnujte čas analýze, ze které vzejde jasně stanovené zacílení článku. Ať už této činnosti věnujete půl hodiny, nebo pouhých pět minut, i rychlé zamyšlení může ve výsledku znamenat velké rozdíly v tom, jak článek bude úspěšný.

Každému dojde, že článek zaměřený na prodej valentýnských dárků nebude moudré publikovat v srpnu a že motorové pily není ideální propagovat na lifestylovém magazínu pro ženy. Chcete být lepší než konkurence? Pak musíte cílit mnohem důkladněji: podle věku, profese, příjmů, bydliště, koníčků. Prakticky každé kritérium je možné dále segmentovat.

Definování cílové skupiny

Představte si, že vlastníte e-shop s elektronikou a chcete propagovat bezdrátovou klávesnici Logitech o ceně kolem 2000 Kč pro systém Windows. Definice jedné cílové skupiny může vypadat takto:

• počítačoví uživatelé, 14+

nebo takto,

• muži 21 až 34 let, počítačově zdatní, Windows 10, vyšší příjmová skupina, manažeři, obyvatelé větších měst

Zatímco dle prvního segmentu bychom mohli článek publikovat na libovolném webu s převažující mužskou návštěvností, dle druhého segmentu je jasné, že musíme cílit na weby zaměřené na IT, ideálně s převahou témat týkajících se Windows.

První segment nám nenapovídá nic o tom, jak bychom článek měli pojmout (jiné nároky na klávesnici má 14letý hráč a jiné důchodkyně, která si jde na internet přečíst zprávy). U druhého je jasné, že čtenář porozumí technickým specifikacím, pravděpodobně dá přednost kvalitě před nízkou cenou a mohl by ocenit možnost osobního odběru ve svém městě.

Definice produktu a cíl článku

Abyste mohli definovat cílovou skupinu, musíte definovat svůj produkt. Velmi dobrým příkladem může být reklamní článek propagující květinářství.

Produkt můžete definovat jednoduše takto:

• prodej květin

Výsledkem by byl článek popisující nabídku daného květinářství, seznam všech poboček, jistě by vychválil ochotný personál, nabídku vázaných květin na přání… Zkrátka průměrný PR článek.

Pokud si ale jasně definujete cíl se všemi aspekty (událost, cílová skupina, druh květin, město), vyjde vám mnohem jasnější zacílení:

• prodej valentýnských kytic, Plzeň, cíleno na muže 15 až 30 let, leden/únor, objednávka přes internet, osobní odběr,
• pohřební věnce, Praha 3, muži a ženy 40+, celoroční zacílení, výběr na pobočce, okamžitý odběr,
• svatební květiny, Brno, ženy, 20 až 30 let, jaro/léto, nákup přes internet, dovážka.

Při takové definici produktu je očividné, že každý z výše zmíněných článků bude vypadat úplně jinak, i kdyby propagoval totožný řetězec květinářství a byl poptáván jednou a tou samou osobou.

Dobře cílené články budou prodávat spolehlivě lépe než obecně psané texty publikované na náhodných serverech. Zamyslete se tedy nad svým produktem a cílovou skupinou předtím, než necháte článek vyhotovit.

Základní náležitosti reklamního článku

Každý článek bezpodmínečně musí splňovat několik základních pravidel k tomu, aby udržel pozornost čtenáře a zvýšil tím šance na to, aby se ze čtenáře stal zákazník.

1) POUTAVÝ NADPIS:

Ať už se vám to líbí, nebo ne, titulky článků dnes hrají obrovskou roli v jejich úspěšnosti. Dejte si tedy práci s návrhem titulku, který bude čtenáře motivovat k tomu, aby článek otevřeli a začali zkoumat jeho obsah. Jeho pojetí opět závisí na cílové skupině a druhu produktu. Pamatujte, že vaším hlavním cílem je konverze (nikoliv otevření článku). Navrhněte tedy takový nadpis, který bude nejvíce poutat pozornost vaší cílové skupiny.

2) FORMÁTOVÁNÍ ČLÁNKU

Ve chvíli, kdy se čtenáři článek otevře, zpravidla čtenář nezačíná číst větu po větě – čtenář článek „skenuje“. Prohlédne si obrázky, zastaví se u nadpisu a tučných částí a rozhoduje se, zda začne číst (nebo začne číst určitý odstavec). Formátování má proto z hlediska upoutání čtenáře přednost před obsahem.

Článek musí být přehledně strukturovaný a formátovaný, měl by sestávat z několika kratších odstavců s čitelným písmem, které jsou uvedené vhodnými výraznými nadpisy.  Významné pasáže jsou uvedeny tučně nebo kurzívou. Odkazy v textu jsou jasně viditelné, jsou odlišené barvou nebo podtržením.

Kromě přehledného formátování je článek doplněn o kvalitní obrázky, které text vhodně doplní. Uměle vyhlížející fotografie z fotobank obvykle (opět záleží na cílovce) nejsou vhodnou volbou, raději vsaďte na vlastní fotografie.

3) OBSAH:

Pokut čtenář začne číst, jen kvalitní obsah jej udrží. Napište tedy poutavý článek, který vzbudí čtenářovu pozornost a udrží ji co nejdéle. Zde přichází na řadu umění copywritera, který musí být schopný psát jazykem odpovídajícím cílové skupině, důležité je samozřejmě i relevantní a správně pojaté téma. V ideálním případě by článek měl řešit nějaký problém čtenáře (hubnutí), nebo v něm vyvolávat touhu a emoce (dovolená u moře), což vždy funguje lépe, než když většina článku představuje vaši firmu a její historii.

4) GRAMATIKA:

Poslední nezbytnou částí skládačky je jazyková správnost článku. Ani ten nejlépe napsaný text s dokonalým formátováním a obrázky nevzbudí důvěru, pokud obsahuje chyby. Články musí být gramaticky zcela správně, v článku nesmí být žádný překlep nebo jazyková chyba. Jinak lacinou chybou ztrácíte zákazníka, který měl vaši plnou pozornost.

Jak přidat reklamnímu článku něco navíc?

Už při dodržení výše zmíněných čtyř zásad už váš PR článek bude pravděpodobně lepší než průměrný. Pokud z něj ale chcete udělat dokonalý PR článek, máte spoustu možností, jak ho vylepšit.

Prvky zvyšující konverzní poměr

Cílem výkonnostních PR článků je obvykle konverze, která se odehrává na vašem webu. Velká část inzerentů končí jednoduše u odkazů umístěných v textu. Existuje přitom mnoho variant, jak konverzi podpořit:

• vizuální odlišení odstavce, který obsahuje výzvu k akci (rámeček, odlišné pozadí, jiné písmo…),
• výrazné „butony“ – tlačítka s výzvou k prokliku,
• vyskakovací okna (ve specifických případech),
• motivace slevou nebo produktem zdarma (slevový kupon, časově limitovaný nebo exkluzivní tarif, dárek zdarma při objednání…).

Myslete i na vyhledávače

Inzerenti si často myslí, že reklamní článek je jen momentální kampaní, která přiláká zákazníky právě z webu, na kterém je publikován. Pokud ale sepíšete skutečně kvalitní text, který kromě reklamy čtenáři skutečně pomáhá, je velmi pravděpodobné, že se mu bude dařit i ve vyhledávačích.

To neznamená, že byste se měli uchýlit ke kostrbatému textu zaměřenému na podíl klíčových slov a umisťovat nepřirozeně znějící odkazy. SEO ale můžete ovlivnit i skrze meta tagy TITLE a META description. U obrázků vyplňujte atribut ALT a možná získáte návštěvníky z vyhledávače obrázků. Vliv mají i výše zmíněné nadpisy, které by měly být správně formátovány tagy H1, H2, H3 atd., tučné části, čitelnost textu obecně…

Zkuste získat i pro samotný článek zpětné odkazy. Zeptejte se vydavatele, jestli by nemohl na článek umístit odkazy do jiných textů. Pokud to dává smysl (článek je opravdu prospěšný a odkaz na něj je relevantní, mohl by vyhovět). Stejně tak můžete na článek odkazovat v diskusních fórech, v komentářích na jiných serverech apod. A samozřejmě na svém vlastním webu!

Udržujte článek při životě

Minimálně na jPub.cz vám zaručíme trvalou publikaci článku s trvale možnými úpravami. Obsahuje článek některé zastaralé informace? Aktualizujte jej… Pokud odkazy již vedou na nefunkční URL, opravte je.

Dalším skvělým způsobem je rozpoutání diskuse. Google miluje obsah, který se dlouhodobě rozvíjí. Přidejte několik vlastních komentářů, velmi zvýšíte šanci na to, že začnou diskutovat i další čtenáři. Vyhněte se však tomu, aby komentáře zněly komerčně, každý to pozná. Tím spíše, pokud se budete snažit do komentářů vkládat další odkazy bez vědomí provozovatele webu (což se stává poměrně často).

Pomozte článek rozšířit

Vložte článek i na své sociální sítě a do e-mailových kampaní. Pokud je článek kvalitní, můžete se jím chlubit.

Nebojte se reklamu přiznat

Inzerenti mají tendenci na internetu reklamu skrývat, skrytá reklama však budí nedůvěru. Přitom nové reklamní trendy – propagace skrz influencery a youtubery – přiznání spolupráce považují za standard. Dělejte reklamu tak, abyste se za ni nemuseli stydět. Nejlepší reklamní kampaně zákazníci sami sdílejí.

Analyzujte

Pravděpodobně stále nejpodceňovanější krok všech internetových kampaní. Na webu je vše dokonale měřitelné, sledujte proto kliky nejen z webu inzerenta, ale i výkon jednotlivých odkazů a tlačítek. Sledujte, jak se návštěvníci přicházející na váš web chovají, kolik jich nakoupí, zda se dlouhodobě vracejí a nakupují znovu. Ověřujte si jejich demografickou skladbu, kolik utrácejí – ověřujte, zda váš odhad cílové skupiny byl přesný, nebo ne. Na základě analýzy článek můžete doladit (třeba titulek můžete měnit několikrát), upravit budoucí kampaně a navyšovat tak jejich výkonnost.

Jaké jsou vaše zkušenosti?

Budeme velmi rádi, pokud nám do komentářů nebo na e-mail zašlete své zkušenosti s PR články. Pokud vás výše zmíněné tipy oslovily, napište nám a dáme dohromady publikaci skvělých PR článků na našich webech.

Příspěvek Jak napsat PR článek, který bude prodávat pochází z JPUB

1) Stránky můžete udělat rychle a levně

Základní instalace stránek na WordPressu trvá jen několik minut. Spolu se zakoupením domény a hostingu se s trochou cviku vejdete do jedné hodiny. Pokud si vystačíte s některou ze zdarma dostupných šablon bez větších úprav, stránky můžete mít hotové během jediného dne.

Pokud tvoříte šablonu s pokročilými funkcemi na míru, tvoříte větší množství nového obsahu, nejčastěji spuštění nového webu po klienta trvá řádově týdny a náklady se pohybují v desítkách tisíc Kč. Vývoj podobných projektů zcela od základu by byl časově i finančně několikanásobně náročnější.

Je to díky tomu, že s WordPressem odpadá obrovské množství práce s navrhováním a programováním architektury kolem „jádra“ webu. Vše potřebné máte jednoduše hotovo jen tím, že během několika minut zcela zdarma stáhnete WordPress z internetu a nainstalujete si jej na svůj hosting. A vývojář teprve na tomto základu začíná stavět „obal“ v podobě vašich stránek.

2) Problémy mají snadná řešení

Pokud zmíněné jádro WordPressu nemá funkci, kterou na svém webu potřebujete, je díky rozšířenosti WordPressu pravděpodobné, že už stejný požadavek řešil někdo před vámi. WordPress disponuje databází tisíců zásuvných modulů (pluginů), které doplňují jádro o další funkce. Téměř vždy dokonce naleznete potřebný plugin zdarma. A pokud ne, je zde ještě velká šance najít plugin za rozumný poplatek.

Velmi často lze také požadavek velmi jednoduše naprogramovat. Jádro systému poskytuje prostor k úpravám a funkcím na míru – které lze opět realizovat značně rychleji a levněji než u vlastního systému programovaného na míru.

3) Rychlost a bezpečnost webu

Jeden z největších mýtů, který kolem WordPressu panuje, je, že stránky jsou na něm pomalé a nebezpečné. Pokud tomu tak je (a u velké části webů na WP jde bohužel o realitu), je to z důvodu nevhodného postupu při jeho vývoji.

Pokud na WordPress nasadíte koupenou šablonu a 30 náročných pluginů, nemůžete se divit, že se stránky načítají nepatřičně dlouho. Pokud pak navíc necháte jádro, šablonu i pluginy roky bez aktualizací, jde o pozvánku pro hackery, kteří na podobné weby cílí.

Jak tedy mít WordPress rychlý a bezpečný? Rychlost lze dále optimalizovat správným nastavením cachování, optimalizací obrázků na webu, minifikací zdrojového kódu apod.

Bezpečnost webu lze správnými kroky několikanásobně zvýšit a riziko napadení webu tak prakticky eliminovat. Nechte si udělat vlastní šablonu na míru, pluginem řešte jen náročné funkce, u kterých by vlastní vývoj nedával ekonomicky smysl. Stránky postavte tak, aby nebyl problém aktualizovat jádro WordPressu, pluginy a šablonu – a dejte svému vývojáři možnost se o web průběžně starat.

Zkrátka, pokud to s WordPressem umíte, jde o rychlý a bezpečný systém. Pokud váš WP takový není, sežeňte si kvalitního vývojáře.

4) Správu webu zvládne i běžný uživatel

Ačkoli vývoj stránek doporučujeme svěřit do rukou specialisty, samotnou správu obsahu (úprava a přidávání textů, změny obrázků, SEO…) zvládne po krátkém zaškolení úplně každý. WordPress v tomto ohledu překonává všechny podobné open-source systémy i velkou většinu komerčních redakčních systémů (mnohdy dokonce i ty, které si velké firmy nechávají dělat na míru dle svých vlastních požadavků!).

A pokud máte kvalitního „wordpressáka“, který vše vhodně připraví, stane se správa obsahu opravdu banální záležitostí.

5) Komunita kolem WordPressu

Pokud nenaleznete řešení svého problému v databázi zásuvných modulů a vývojář tak bude muset napsat vlastní, i v tomto případě to může být jednoduší, než se na první pohled zdá. Díky tomu, že s WordPressem pracují po celém světě miliony lidí, lze nalézt řešení mnoha problémů na diskusních fórech, blozích a specializovaných serverech. Často tak potřebnou část kódu jednoduše najdete na internetu a snadno implementujete do svých stránek.

Stejně tak naleznete návody ke spoustě dílčích úkonů (změna domény či hostingu, nastavení stránek, různá vylepšení…). Po celém světě se prakticky každý den konají nejrůznější konference, školení, semináře… Komunita WordPressu mezi sebou vzájemně sdílí své zkušenosti a společně dělá WordPress lepším a ovladatelnějším. S ostatními systémy jde o nesrovnatelnou situaci.

6) Vývoj webu snadno převezme někdo jiný

Ukončujete z nějakého důvodu spolupráci se svým vývojářem? Pokud nejedete na WordPressu, může se jednat o problém. V případě WP ale naleznete v Česku stovky wordpressařů, a pokud dokážete komunikovat v angličtině, máte výběr takřka neomezený. Kdokoli může navázat prakticky druhý den přesně tam, kde předchůdce přestal – a mnohdy bez toho, aby si museli práci vzájemně předávat. Sázka na WordPress tak šetří náklady i do budoucna.

7) Univerzálnost WordPressu

Ačkoli je WordPress původně redakčním systémem pro blogery, postupně se z něj stal univerzální CMS, na kterém lze postavit téměř libovolný obsahový web. Velmi často na něm tak běží osobní i firemní prezentace (včetně této), internetové magazíny – a dnes už dokonce i malé e-shopy nebo diskusní fóra. Limity má WordPress jen tam, kde mají limity vaše fantazie a zkušenosti vývojáře.

8) Ani v Česku se s WP neztratíte

Komunita kolem WordPressu je dostatečně aktivní i v České republice. Moduly pro specifické funkce tak naleznete i u nás. Například malé e-shopy se nemusí bát s napojením webu na místní dopravce, srovnávače zboží, fakturační systémy apod.

Dostupní jsou u nás i kvalitní vývojáři, vybírat můžete ze stovek tuzemských firem i živnostníků. Žádný jiný redakční systém podobnou základnu v Česku nenabízí.

9) Vyhledávače mají WordPress rády

WordPress je velmi dobře připraven pro vyhledávače. Ostatně původní zaměření – blogovací redakční systém – k tomu přímo vyzývá. Když navíc programátor web správně připraví a nasadí vhodný SEO plugin, máte ideální podhoubí pro stránky, které budou čtenáře či zákazníky z vyhledávačů přitahovat jako magnet. I naše magazíny jPub ostatně do značné míry stojí na návštěvnosti z vyhledávačů a všechny běží na WordPressu.

10) WordPress není zaseknutý v minulosti

Mnohé komerční i open-source systémy při používání a jejich správě působí dojmem, že byly vyvinuty přes 15 lety. WordPress takový není. Jeho administrace je připravena i pro používání z mobilu, v administraci se dobře orientuje i méně zkušený počítačový uživatel a i pro vývojáře se jedná o velmi přívětivou záležitost. Komunita do jádra systému velmi rychle implementuje novinky dle nejnovějších technologií a i samotní vývojáři vyvíjí nové šablony a pluginy s převratnými funkcemi – a ty staré pečlivě udržují a aktualizují. S WordPressem zkrátka nejste zamrzlí v roce 2000.

Příspěvek 10 důvodů, proč postavit web na WordPressu pochází z JPUB

1) Český projekt = česká doména

Pokusy s .eu, .com, nebo ještě exotičtějšími doménami v ČR neuspěly. Češi očekávají .cz doménu a nějakou dobu tomu tak ještě bude. Pokud cílíte na tuzemský trh, patří k němu tuzemská doména, jinak ztrácíte zákazníky. Pokud na alternativní doméně trváte, musíte si alespoň zajistit přesměrování z české domény. Jestliže je ale česká doména zabraná, zapomeňte i na alternativy.

Proč českou doménu? Běžný zákazník ji očekává. S alternativní doménou se snižuje pravděpodobnost, že si zákazník doménu zapamatuje. Je snazší někomu říct, že vaše doména je LevnyNakup.cz než Nakup.cheap, tím spíše ve chvíli, kdy tuto informaci sdělujete osobě, která má omezené znalosti internetu nebo angličtiny. V tištěném materiálu si pak běžný uživatel nemusí uvědomit, že text gard.cheap představuje doménu, bude tedy nutné na fakt, že se o doménu jedná, výrazně upozornit. Naopak spojení s koncovkou „.cz“ dnes vnímá jako internetovou doménu praktický každý uživatel internetu.

2) Vždy bez pomlček

Podobně je tomu u pomlček. Pokud máte víceslovnou doménu, neoddělujte slova pomlčkami. Jestliže vám jde o vizuální rozlišení slov, použijte na propagačních materiálech velká písmena (např. www.HobbyRecepty.cz, nikoli www.hobby-recepty.cz). Pokud náhodou pomlčkovou variantu vlastníte, opět se ujistěte, že máte registrovanou variantu bez pomlčky a nastavte si přesměrování.

Jak si ale řekneme v dalších bodech, ideální je vlastnit jednoslovnou doménu, kde pomlčková varianta ani potenciálně nevzniká.

Proč bez pomlček? Představte si třeba reklamu v rádiu, kdy potřebujete zpropagovat výše zmíněnou doménu. U varianty bez pomlčky nenastane z hlediska pomlček žádný problém („Navštivte hobbyrecepty cé zet“), zákazníci tuto variantu očekávají. Pokud ale máte v doméně pomlčku, musíte na ni upozorňovat, navíc je pak dobré zmínit i tečku („Navštivte hobby pomlčka recepty tečka cé zet“). To snižuje pravděpodobnost, že si zákazník doménu zapamatuje a do prohlížeče ji správně zadá.

3) Nejlepší doména má čtyři znaky, maximálně dvě slabiky

Zásadně hledám krátké domény. Nebylo tomu tak vždy, ostatně moje nejstarší doména HobbyRecepty.cz je toho důkazem. Dnes jsem ale přesvědčen, že nejlepší domény mají čtyři znaky (rád uvádím Alza.cz jako příklad), a pokud se do čtyř znaků nevejdeme, tak maximálně dvě slabiky (Seznam.cz opět dobrým příkladem). Toto pravidlo splňuje většina mých novějších domén jako GARD.cz, Mazloun.cz, FitYOU.cz a další.

Výjimkou z pravidla mohou být z oprávněných důvodů domény vycházející z již fungující značky, nebo třeba doména dle jména: nyní jsme na LukasJirsa.cz, příkladem může být i CeskaPojistovna.cz apod. Pomoci si ale často lze vhodnou zkratkou, což chytře udělala třeba komerční banka (KB.cz), ostatně i zmíněná Česká Pojišťovna vlastní doménu cp.cz, kterou přesměrovává, takže situaci má vyřešenu správně.

Proč čtyři znaky nebo dvě slabiky? V první řadě jde opět o jednoduchost a zapamatovatelnost domény. GARD.cz si zvládne zapamatovat téměř každý, že si budete druhý den pamatovat doménu obchod-garden.cz, už bych se nevsadil.

Tendenci ke krátkým názvům lze ale vypozorovat i ve společnosti, lidé dlouhé oficiální názvy zkracují právě na krátké dvojslabičné:

• Mercedes => Mergl; BMW => Bávo; Volkswagen => „Fau Wé“
• Octavia => Ovce; Fabia => Fábka
• McDonald’s => Mekáč (různé lidové dvouslabičné zkratky má McDonald‘s po celém světě)

Někdy název zjednoduší sama společnost (Česká Dopravní Kancelář => Čedok, General Electric => GE). Dejte lidem jednoduchý dvouslabičný název, který zkracovat nebudou (Apple, Google, Intel, Seznam, Kiwi).

4) Doménu musí zákazník umět napsat

Doména Voyo.cz je zde dobrým příkladem… Splňuje všechny výše zmíněné body. Pokud ji ale řeknete neznalému zákazníkovi, může vymyslet obrovské množství variant, jak ji napsat (Voyo, Voio, Vojo, Woyo, Wojo, Woio), největší pravděpodobnost bych přitom v ČR přidělil variantě vojo.cz, kterou přitom TV Nova nevlastní a může tak mást, nebo dokonce ztrácet zákazníky – naopak dáte šanci spekulantům, kteří se na vaší reklamě budou snažit přiživit, jako se tomu na vojo.cz děje.

Snažte se podobných chyb vyvarovat, případně tyto možnosti sami včas odhalit a registrovat si i alternativní domény, které případně přesměrujete na hlavní variantu. Jinak vás chyba může stát velké peníze.

I to je důvod, proč mouhou mít některé srozumitelné domény vysokou hodnotu. Například doména virtualnisidlo.cz se v aukci na NIC.cz prodala za dosud (leden 2025) rekordních 152 077 Kč. 

5) Má smysl se „sichrovat“?

Často jsme svědky paranoii majitelů domény, kteří zuřivě registrují jednu alternativní verzi za druhou (.eu, .sk, .com atd., pomlčkové varianty, desítky překlepových variant).

Nejlepší doména je taková, ke které žádná pomlčková nebo výslovnostní alternativa neexistuje. Překlepové alternativy bohužel existují ke každé doméně, ty má ale smysl řešit jen u těch největších projektů s vysokým podílem přímé návštěvnosti. Neplýtvejte u malého projektu financemi na desítky „zajišťovacích“ domén, které vám žádné zákazníky nepřivedou.

Například pro portál FitYOU.cz („Fitjů cézet“) vlastníme ještě FitJu.cz a FitU.cz. Registrovat Fit-you.cz, Fityou.eu a další případné alternativy postrádá smysl. A protože máme 80 % návštěvnosti z vyhledávačů, nemá smysl přemýšlet ani o překlepových variantách.

Jak ověřit, zda je doména volná

Konkrétní domény hledám metodou pokus-omyl. Že na doméně není žádný web, neznamená, že je volná. Osobně proto nejraději používám ověřování přes www.domeny.cz.

Pokud je doména obsazená a máte zájem o její zakoupení, běžte na www.nic.cz, kde kontakt na majitele můžete dohledat.

Příspěvek Jak vybrat doménu pro internetový projekt pochází z JPUB